“要進一步挖掘中醫藥文化精髓，系統整理中醫藥蘊含的中華文化內涵元素，為中醫藥創新發展厚植文化土壤；進一步創新中醫藥文化表達形式，推動中醫藥文化深度融入生產生活，不斷滿足民眾對中醫藥的健康需求和精神需求；進一步強化交流對話，推動中醫藥產業提質增效、創新發展，更好地服務人類健康。”國家中醫藥管理局綜合司副司長歐陽波在片仔癀藥業承辦的海絲國際中醫藥文化論壇暨產業發展大會上說。
近年來，片仔癀藥業積極傳播和弘揚中醫藥文化，讓更多國內外民眾了解中醫藥文化歷史和片仔癀發展史，做好“片仔癀”品牌傳播大使，助力中國醫藥產業高質量發展。
福建漳州片仔癀藥業股份有限公司是以醫藥制造為主業的中華老字號企業，常年生產片仔癀、安宮牛黃丸、茵膽平肝膠囊等20多個中成藥品種。片仔癀作為國家一級中藥保護品種，其傳統制作技藝入選國家非物質文化遺產名錄，多年位居中國中成藥單品種出口創匯前列，被譽為海上絲綢之路的“中國符號”。
片仔癀大廈（片仔癀藥業供圖）
傳承匠心制作 夯實品牌根基
中醫藥是中華民族的偉大創造。片仔癀藥業作為國家商務部認定的首批中華老字號企業之一，多年來始終立足根基，傳承經典，挖掘精華，發揚特色，在高質量發展中不斷邁上新高度。
片仔癀等主要產品（片仔癀藥業供圖）
傳承是中醫藥發展的根基。歷經近500年的文化傳承，數十年的品質堅守，如今的片仔癀作為中醫藥行業的突出企業，始終堅持守正創新，積極踐行“健康中國”偉大戰略。在醫藥制造業領域，傳承經典名方，做優片仔癀，做大片仔癀牌安宮牛黃丸、復方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊等系列品種，豐富公司產品線。
片仔癀藥業相關負責人表示，片仔癀藥業將圍繞大健康產業戰略的發展規劃和布局，充分發揮中醫藥的獨特優勢，深入發掘中醫藥寶庫中的精華，加強科技創新、品牌傳播、產品推廣、營銷服務，不斷提升品牌知名度和美譽度，持續推動產品創新和品牌升級，增強品牌在市場上的競爭力，讓老字號煥發更加強大的生命力，推動公司高質量發展。
弘揚中醫藥文化 助力品牌傳播
《“十四五”中醫藥發展規劃》提出，到2025年，中醫藥健康服務能力要明顯增強，在健康中國建設中的獨特優勢得到充分發揮。片仔癀藥業始終積極響應國家推動中醫藥發展的號召，承擔著繼承和弘揚中醫藥文化的使命。
設立片仔癀體驗館是片仔癀藥業弘揚中醫藥文化，普及中醫藥知識，推動中醫藥服務創新與發展的重要舉措。
片仔癀體驗館（片仔癀藥業供圖）
“片仔癀體驗館多次開展‘振興中醫中藥，為民謀福謀康——2023片仔癀中醫藥文化體驗季’主題活動，活動不僅可以讓民眾更加了解片仔癀，也能夠讓民眾了解到中醫藥在日常保健中的應用?！逼旭ニ帢I合作伙伴說。
片仔癀藥業在企業發展的同時，堅持“仁心制藥”的大愛情懷，履行社會責任。在重要節日節點，開展以“尊師助教”“關愛殘疾人”“感恩人民衛士”“片仔癀上市20周年感恩季”“世界傳統醫藥日”等為主題的公益活動每年破千場，惠及數萬人。榮獲“全國慈善會愛心企業”等多項榮譽，不斷傳遞品牌溫度。
把握發展大勢 提升國際影響力
當前中醫藥對外傳播已進入高速高質發展階段。隨著《推進中醫藥高質量融入共建“一帶一路”發展規劃(2021—2025年)》的出臺，為中醫藥文化國際傳播提供了高質量發展路徑。
近年來，片仔癀積極探索海外經營發展和中醫藥文化傳播，緊抓共建“一帶一路”倡議機遇，進一步推進片仔癀國際化，帶動片仔癀系列產品走出國門。目前，片仔癀銷售網絡已覆蓋新加坡、印尼、菲律賓等9個國家。2022年，片仔癀境外地區營業收入達人民幣4.02億元。
未來，片仔癀藥業將始終堅持“傳承精華，守正創新”，借助傳統老字號品牌獨特優勢，厚植中醫藥文化底蘊，立足本地、面向全球，講好“中醫藥故事”，促進中醫藥傳承發展，不斷擴大品牌傳播力和影響力。
