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——漳州片仔癀藥業創新發展老字號品牌之路 ☉本報記者 馮思佳 今年3月1日，“中華老字號振興計劃”年度會議在北京國家會議中心召開，漳州片仔癀藥業股份有限公司作為“中華老字號振興計劃”發起單位之一出席會議，與東阿阿膠等老字號品牌一起，探討未來中華老字號企業創新發展之路。 作為家喻戶曉的老字號品牌，片仔癀從創立起至今已經走過了60多個年頭。近年來，片仔癀藥業牢牢把握創新發展主基調，取得了行業矚目的成績：經濟主要指標年增長20%以上，增速高于國家中醫藥發展戰略規劃平均水平，位居行業前列。根據公司2017年1月份披露的業績快報顯示，公司完成營收22.93億元，比增21.59%；實現凈利潤5.42億元，比增16.08%；上繳稅收3.83億元，比增48%。品牌連續四年榮登胡潤品牌榜，并以248.23億元的品牌價值高居中華老字號品牌價值第3位；企業跨入中國制藥工業100強企業行列，位列中國主板上市公司價值百強榜第19位…… 國寶（名）藥、馳名中外。如今，片仔癀藥業正發揮品牌和資本優勢，抓住做優做強片仔癀主業和外延戰略擴展的“兩個關鍵”，向百億元企業大步邁進。 擦亮品牌 傳承發展 2016年，片仔癀三次登陸央視，品牌影響力可見一斑。央視一套《新聞聯播》、央視國際頻道《中華醫藥》、央視財經頻道《交易時間》三檔欄目分別從不同角度，宣傳片仔癀中醫藥文化、創新發展之路和實現老品牌新生逆襲的經驗。《經濟日報》也在頭版顯要位置，刊發《用工匠精神做出中國品質》，系統介紹片仔癀堅持工匠精神,保障產品質量的經典作法。 品牌是企業發展的敲門磚。近年來，片仔癀藥業借媒體之勢，與中央電視臺、香港鳳凰衛視等著名主流媒體對接合作，借助高端電視媒體“窗口”，精準宣傳，提升品牌知名度。同時，公司成功將片仔癀打造成“福建三寶”之一，并組織片仔癀重走海上絲綢之路活動、啟動電視劇《走出宮廷》籌拍工作等，為產業擴張和產品銷售助力。 然而品牌的建設并非一蹴而就，強化質量管控，確保產品質量是保障。多年來，片仔癀以GMP為基礎，全面引入ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三大體系，完善公司管理體系，并通過認證。同時以申報第三屆中國質量獎、國家及省質量標桿企業為契機，全面加強質量管理工作。目前，公司已建立起品牌培育的管理體系、先進質量管理模式，為公司進一步發展，提供更完善的管理保障。 在保障質量的同時，片仔癀藥業規劃改造擴大片仔癀產能，投入2500萬元技改資金，對生產線擴產改造，增加有效供給。同時，公司著力解決麝香原料的缺口問題，與北京林業大學等合作，開展林麝人工“繁育、取香、養殖”“三項標準化”研究，突破林麝人工養殖技術障礙。目前，公司成為我國林麝養殖行業的龍頭領軍企業，歸口公司管理的圈養林麝，約占我國人工養殖林麝的60%以上。 創新模式 轉型升級 據統計，目前以片仔癀為核心產品的中成藥、保健食品、功效化妝品和日化品等共有七大類400多個品種，持續滿足消費者對“健康與美麗”的多樣化需求。 近年來，片仔癀藥業重視科研成果轉化，專利申請數量和授權數量實現了歷史性的突破，獲得授權的專利共56項。憑借在知識產權創造、運用、管理與保護上的優勢，公司成功躋身“國家知識產權示范企業”行列，是2015年福建省唯一一家獲此殊榮的制藥企業。 創新研發模式為片仔癀轉型升級提供了有力支撐。以課題為紐帶，片仔癀創新“合作+無圍墻研究院”研發模式，與福建醫科大學孟超肝膽醫院共建“片仔癀-孟超肝膽醫院轉化醫學研究中心”，與香港浸會大學成立“片仔癀-香港浸會大學中藥創新研發平臺”等，共同開展臨床研究、中藥藥理及分子機理研究、新藥研發及臨床試驗等診療新技術的研發與協同攻關，探索更為靈活高效的研發平臺運行機制。同時，公司聚焦中藥新藥研發，著力自主品種二次開發，拓展保健食品、化妝品等新產品開發，取得明顯成效。 此外，片仔癀藥業還積極創新商業模式，在創新營銷模式上，公司變“坐商”模式為“營商”模式，將文化傳播、品牌展示、產品推介、現場體驗有機結合，在全國重點城市、旅游城市布局“片仔癀體驗館”。2015年至今，片仔癀在全國各地建立了到80多家體驗館，并不斷在增加。在創新“互聯網+”模式上，公司依托大數據平臺的強大功能，打造集特色中醫藥咨詢、食療和體驗為一體的“互聯網+片仔癀大健康”020大健康服務管理平臺，加快“線上線下”融合，帶動改造傳統商業模式成為公司發展的重要增長極。同時,通過重構具有片仔癀特色的醫藥流通渠道，初步解決了企業發展過程中的市場短板問題，為片仔癀產品的市場拓展奠定了良好基礎。 優化戰略 明確定位 2016年底，在股市低迷的情況下，片仔癀股票市值乃以272.7億元位列2016年上市醫藥制藥企業市值排行榜第20位。 片仔癀與上海家化進行強強聯合，共同出資設立上海家化片仔癀(漳州)口腔護理有限責任公司，打造國內口腔護理強勢品牌，2016年4月面市新款片仔癀牙膏，市場反響熱烈。同時，公司完成兼并重組“廈門片仔癀醫藥有限公司”，實現了公司在日化及醫藥商業領域的布局。初步實現了投資拉動發展的戰略意圖。 發展理念的不斷創新為片仔癀藥業發展帶來其所未有的活力。公司跨出中藥做大產業，立足中藥做精中藥,構建以傳統中藥生產為核心，以保健藥品、保健食品，功能飲料和特色功效化妝品、日化產品為兩翼，以藥品流通為補充的“一核兩翼”大健康產業。把片仔癀打造成擁有厚重文化價值、國內一流的大健康養生龍頭企業。同時，發揮片仔癀在肝膽領域及腫瘤輔助用藥建立的專業形象，跨出中藥進軍生物醫藥領域,形成“（生物+中藥）制造+現代健康生活方式+現代物流方式”的發展模式。 創新“上市公司+PE”的資本運營模式，片仔癀藥業設立產業并購基金，開展并購。在廈門設立片仔癀（廈門）營運中心，借助廈門的區位優勢，為公司大健康產業的快速發展，搭建資本運營平臺，吸引項目落地。三年來，公司設立規模20.5億元的5只產業并購基金，按照“上市公司+PE”資本運營模式，開展形式多樣的收購兼并、產業整合、項目孵化，推動產業鏈上下游延伸擴張，促進公司持續快速發展，實現資本與增長“靜與動”的轉換，將資本轉化為發展動能，成效顯著。 |
信息來源(出處)：閩南日報 2017-3-13
