5月22日，第28屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心盛大舉辦，片仔癀化妝品首次攜IP形象【癀小御】亮相東方新國妝館，吸引大量海內外客商駐足參觀和進館交流。
坐落于W1館G09-G24展位的片仔癀化妝品“東方新國妝館”，充分借鑒了片仔癀化妝品體驗店2.0設計風格，融合大面積中國傳統“米”字格窗花元素，搭配淺金色色調及品牌VI調性，以及弧形簡約線條風格，通過新國風、時尚感、高端感、科技感的空間布局展現，致力打造一個東方新國妝先鋒科技美學館。
展館內，最吸睛的當屬片仔癀化妝品IP形象【癀小御】。值得一提的是，這也是IP形象癀小御的首次對外亮相，其設計靈感源自片仔癀珍珠膏“金色瓶蓋+小瓷瓶瓶身”。癀小御佩戴明代皇后鳳冠霞帔，身著明代皇后華服，無不彰顯“皇后”雍容華貴之姿，與皇后品牌slogan“以美的底氣 執掌未來”遙相呼應，此外，癀小御頭戴三七花、人參花以及珍珠頭飾，融合片仔癀化妝品的品牌標識，也傳遞出片仔癀化妝品傳承，近500年片仔癀文化和中國千年草本文化，守護東方女性肌膚之美的理念，與片仔癀品牌slogan“東方智慧，御美人生”相互呼應。
此次美博會上，片仔癀化妝品東方新國妝館還特別打造了美白爆品展示區和體驗區。作為片仔癀化妝品重點打造的兩大年度美白爆款大單品，片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜蘊含五大中式成分和高吸附能力的高嶺土，加上美白成分煙酰胺，持證美白，幫助肌膚【一凈到底，潤白有光】?；屎笈泼腊嘴畎吒嗵N含珍貴的松茸精華，結合傳明酸、泛醌、牛油果樹果脂等，抑黑美白、淡斑提亮、修護肌膚，持證祛斑美白，亮出肌膚“白月光”。
展館中片仔癀化妝品中式成分墻也顯得格外吸睛。在美妝行業都在卷研發、卷科技的當下，片仔癀化妝品40多年來，始終堅持匠心專研中式成分，堅持以制藥的標準來做化妝品，并憑借中醫藥藥企背景和品牌文化傳承優勢，在中式成分科研創新構建起一道差異化的競爭壁壘。
日前，片仔癀化妝品完成了化妝品新原料“金線蓮提取物”備案。在民間，金線蓮常被作為“藥食兩用”的中藥材，具有滋補保健功效，食用歷史悠久。福建漳州是金線蓮的重要產地之一，此次這款新原料的產地正是來自于漳州。根據片仔癀化妝品內部實驗室研究，金線蓮提取物對刺激因子和屏障蛋白的改善效果優于同類型功效原料，具有很好的舒緩、修護等功效，在舒緩修護、痘肌護理、改善敏感肌等方面具有廣闊應用前景。目前片仔癀化妝品已開展相關產品的開發工作，未來將陸續推出多款基于金線蓮成分的敏感肌護理產品，為消費者提供更加可靠有效的敏肌護理方案。
東方新國妝，傳世東方美。片仔癀化妝品將立足“東方新國妝”發展新階段，堅持以美白為核心，通過片仔癀+皇后雙品牌驅動，強化品牌營銷搭建、做大做強美白品類、培育打造超級單品、服務賦能終端與標桿成長，全面開啟國妝增長新格局。