許多中國人一談起自己的國家，無不為博大精深的中華文化而自豪，可是你要問他們中華文化究竟有哪些打動他們的地方，大多數人往往啞口無言。這些年，隨著物質水平的不斷提升，中國人也越來越關注精神層面的需求，人們談美國的電影工業，談日本的設計美學，談意大利的時尚，卻唯獨對中國文化所談甚少。在世界的文化之林中，中國人是相當缺乏文化自信的，對本民族文化的認同感還很有限。

在這樣的時代背景下，近年來，作為推動社會進步的力量，各行各業開始有意識地宣揚“新國貨”、“工匠精神”等概念，而在2016年和2017年的全國兩會中，“工匠精神”也都先后被寫入政府工作報告。愈來愈多人開始思考，相比其他國家和民族，我們中華民族的文化優勢究竟在哪？

就在最近，片仔癀牙膏與上海美術電影制片廠跨界合作，打造了一系列IP限量版紀念杯。兩者看似風馬牛不相及，卻在一起聯手打造IP限量版紀念杯，一時讓人有點摸不著頭腦，小編特地采訪了片仔癀牙膏所屬公司漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司市場部人員，或許可以解決你們的困惑，甚至可以回答我們上面所提到的問題——民族文化的困惑。

下面是此次的訪談內容。

問：請問如何想到將片仔癀牙膏與上海美術電影制片廠跨界營銷，可以介紹下嗎？

答：我們片仔癀牙膏利用上海美術電影制片廠的IP形象制作了一系列限量版紀念杯，將《大鬧天宮》的IP形象與片仔癀牙膏“清火”的主打功效聯系在一起，既具有實用價值，有非常有文化紀念意義。目前，只需消費者購買片仔癀牙膏，即可獲贈這款限量版紀念杯。

問：你們又是為什么選擇與上海美術電影制片廠合作呢？在一般人眼里，你們的合作似乎沒有任何想象空間的。

答：我覺得本身片仔癀牙膏和上海美術電影制片廠本身有很多共通點，如歷史文化技藝的傳承與延續，民族工匠精神的發揚光大與升華體現等等。

本身就片仔癀是擁有近500年歷史的中藥，這是老祖宗的東西，是一個非常有民族特色的東西，而且足見我們老祖宗當年的匠心，一味中草藥，流傳到今天依然有它存在的價值。通過現代醫學工藝技術成功地將片仔癀運用到牙膏中，古智今用，這是對我們民族歷史傳統的傳承與創新。

而上海美術電影制片廠對于我們來說，還是有很深的情感記憶的，孫悟空、葫蘆娃等等的IP形象現在想起來都非常經典，尤其是從那些動畫片的制作過程中更能看到當年動漫人對民族文化傳承的重視，以及對藝術追求的那份匠心。

就拿《大鬧天宮》說吧。在《大鬧天宮》誕生的年代，沒有電腦，沒有軟件，沒有手繪板，這些藝術家都是全憑手中一支畫筆。就為了這部動畫片，團隊共繪制了七萬余幅手繪畫稿，一個5秒鐘的鏡頭差不多要繪100多張畫稿，真的稱得上是恢弘巨制。

所以，其實我們兩者合作的想象空間其實是很大的。上海美術電影制片廠用匠心傳承藝術，對每一個細節死磕到底，只為了向廣大中國人展示那些傳統文化。而片仔癀牙膏則是傳承近500年的中成藥配方，專研清火，并讓片仔癀以牙膏的形式走進更多普通人的生活，可以說是在傳承中創新，在匠心中新生。一個是藝術傳承，一個是古方新生，兩者此次合作，不只是致敬經典，更是傳承匠心。

(片仔癀牙膏)

問：對于你們此次跨界合作推出的紀念杯，杯子設計細節的相關思考是怎樣的，可以透露下嗎？

答：這次的紀念杯設計，主要是利用《大鬧天宮》的一系列IP形象，杯子上展示的都是《大鬧天宮》中出現過的各種形象，很有懷舊感。為了與時俱進，我們給每個杯子上都配上了一些符合當下人心理的文案，也都很有趣。

在紀念杯上，有一個很重要的信息點，就是“清火”。一方面，現代人的生活壓力很大，都是“焦（慮）欲（望）（忙）碌“，每個人心中都有一股無名火，放大到整個社會產生的負面效應就會很大，我們也希望通過紀念杯上文案讓消費者內心回歸傳統社會里那種本真而又淡定的狀態。當然，另一方面，我們也充分考慮了與自身產品特點的結合，片仔癀牙膏的功效主要是緩解現代人口腔上火所引起的等等的問題，所以我們在IP形象的選擇與設計以及文案的思考上都多多少少帶有“清火”的信息。

問：這款紀念杯的用戶反饋如何？后續還有有其他類似的的合作嗎？

答：這款紀念杯最近才推出來，目前看來反響還不錯，我們的目標用戶主要是那些因為飲食不當、壓力過大、經常熬夜、過度使用煙酒等原因導致口腔上火的人群，這些人大多是社會的中堅力量，上海美術電影制片廠的動畫片陪伴過他們的青少年時期，是他們十分珍貴的記憶，能與廣大用戶產生情感共鳴的。

同時，不少年輕人群接受程度也頗高，我覺得這也是十分有意義的一點，算是為更多人深入了解中國自己的傳統文化打開了一扇新的窗口。民族傳統文化的那些東西能傳承多久，真正還是要看年輕人的。

片仔癀牙膏與上海美術電影制片廠的本次合作只是一個起點，相信在不久的將來，更多，更廣泛，更深入合作，在這兩家百年傳承企業迸發出更多的合作亮點，讓我們一起期待。

以上是此次訪談的部分內容，片仔癀牙膏與上海美術電影制片廠的此次跨界合作非常值得我們去反思，我們的傳統文化究竟能走多久？50年后，100年后，我們傳統文化中所擁有的這些經典、匠心還剩多少？我們相信，這個社會有片仔癀牙膏這樣有社會擔當的企業，傳承永遠都不會是一句空話。