2022年11月21日
中國自古以“白”為美，談及養膚，古人往往流露對“雪肌”的向往，華夏地大物博，古代少女們將自然中的草本物盡其用，從此留下了草本養膚之道。時過境遷，當代中國女性對肌膚之美，呈現出更加多元的認知與審美追求，對于“美白”這一傳統護膚需求，又發生了哪些改變？
發布《2022中國女性美白消費趨勢報告》
雪肌系列聚焦肌膚光澤度
作為傳承草本養膚文化的經典國貨護膚品牌，片仔癀化妝品也持續關注著新生代消費者在肌膚美白領域日新月異的潮流趨勢，為探尋當代中國年輕女性的美白消費密碼，聯合@新浪時尚，發布了《2022中國女性美白消費趨勢報告》，敏銳覺察女性在新時代的美白新需求，鎖定全新關鍵詞--“肌膚光澤度”。并圍繞片仔癀牌雪肌無瑕潤白系列產品，推出了“我有我的主角光環”系列活動。
三大博主演繹閃光故事
全網接力主角光環
10月27日，片仔癀化妝品攜手三聯生活周刊發布了《我有我的主角光環》先導短片，誠邀三位國風、美妝、美食領域的資深紅人楊馥羽、夾心Cookie和年糕糕出鏡，于三聯生活周刊全媒體矩陣發布。短片講述了三位女主的閃光經歷，展示主角光環，呈現了中國女性向光而行、向美而生的群像，點出了片仔癀化妝品雪肌系列“為中國女孩打光”的主題，誠邀全國女孩做生活的主角。
短片上線至今，總播放量已突破800萬次，得到了女性觀眾的共鳴，也讓#我有我的主角光環#話題得到了超6.2億閱讀次數。片仔癀化妝品將“發光”這一肌膚美白新痛點與“主角光環”這一關鍵詞做了巧妙關聯，符合新生代女性對生活更具個性化、多樣化的追求，呼吁大家找到勇敢做自己，迎接獨一無二的閃光時刻，而雪肌系列產品，則在其中承擔了“打光”的角色，在精神層面上與目標用戶站在了一起。
此外，《我有我的主角光環》還陸續點亮了成都、昆明、鄭州，合肥、西安、寧波6個城市的電梯廣告屏幕，將品牌態度與雪肌產品魅力傳播至線下，呼吁更多女性加入尋找主角光環的行列，不斷輻射圈層影響，傳遞女性正能量。
攜人氣歌手張紫寧開啟長沙快閃
雪肌系列產品實力圈粉成主角
10月30日，片仔癀化妝品在長沙方圓薈廣場舉辦了「我有我的主角光環」雪肌系列快閃，活動現場為女孩們布置了“主角光環通道”與“女主角片場”，將線下快閃變為路人女主們的閃亮秀場，吸引了大量路人的目光。
活動第一天，明星歌手張紫寧空降現場，更將活動現場的人氣推向高峰，亦通過實時直播在線上吸引了廣泛的關注，觀看量突破230W+。張紫寧不僅在現場分享了自己從藝生涯發光時刻的背后故事，還大方分享了自己的養膚美白秘訣，更擔任產品體驗官，現場試用了養膚美白雪融霜等雪肌系列產品，為片仔癀化妝品雪肌系列圈粉無數。
本次發光現場的另一主角--片仔癀牌雪肌無瑕潤白系列產品，也在現場閃耀亮相。片仔癀化妝品專門為到場女孩們安排了護膚老師，帶來“女主專屬”的養膚體驗，讓現場女孩們得以零距離感受雪肌系列產品的魅力，傳統草本養膚之道與現代護膚科技的均衡結合，賦予雪肌系列產品“凈白 美白 御白”的功效，受到了包括美妝行業達人與素人女主們的一片贊譽。
在這場快閃活動前，片仔癀化妝品還力邀7位藝人分享閃光故事，發布預熱接力視頻，為#我有我的主角光環#話題造勢。7位藝人以自身經歷出發，為中國女孩打Call，鼓勵女孩們發掘自己獨有的閃光點，照亮生活的舞臺，做自己的主角。接力視頻上線后，喚起了女性用戶對自我價值的思考，引起了踴躍討論。
隨著活動現場人氣的高漲，領取雪肌產品小樣的顧客也絡繹不絕，但這樣的產品福利也不局限于長沙線下，【我有我的主角光環】活動持續期間，片仔癀化妝品還在線上為廣大用戶派發了上萬份涵蓋片仔癀化妝品旗下各大產品線內的發光好禮，讓參與者通過趣味互動點亮主角光環，同樣引聚了大量人氣，短短幾天內收獲43W+的瀏覽量。
「白潤美明星直播間」
助陣雪肌系列，傳遞主角光環
線上集結三位明星博主，以情感輸出聚焦人群的“發光”需求；線下聯手歌手張紫寧，以養膚體驗促成產品“高光時刻”，#我有我的主角光環#話題成功登上微博熱搜...
接下來，片仔癀化妝品雪肌系列，又在11月9日開啟「白潤美明星直播間」現場，開啟了一場品牌官方與品牌粉絲之間的線上狂歡。
片仔癀化妝品上海研究院功效研究專家堯嵐等親臨現場，分享了關于產品研發的故事，從科技層面為雪肌系列產品背書。更有美膚老師現場開啟白潤美秋冬煥膚小課堂，與觀眾詳細解答雪肌系列產品成分與功效，并傳授了秋冬季養膚的必備小知識，針對不同膚質人群對癥指導，給觀眾帶來滿滿干貨。
據悉，當天直播全程觀看量達到了1050.2W，直播間人氣高漲，也送出了包括4份限量款雪肌系列禮盒在內的諸多直播間產品福利，將光芒傳遞給屏幕前的觀眾。直播中，片仔癀化妝品借由兩位專業老師的內容分享，號召女孩們都能找到自身獨特的主角光環，點亮專屬自己的美，從而沐光前進，照亮自己的一片天地。
傳承42年草本養膚之道，片仔癀化妝品堅守匠心，砥礪求新，此次【我有我的主角光環】片仔癀牌雪肌系列營銷活動，敏銳洞察中國女性的新需求，將產品功能與消費者的情緒價值緊密結合。線上線下協同締造聚焦性宣傳，多平臺種草為產品凝聚人氣，洞見養膚美白新潮流，拓寬經典國貨新圈層，夯實品牌及產品影響力，為每位主角強勢“打光”，從而陪伴中國女性向美而生、與光相見！
