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傳承中式文化，鑄就國妝美白。

9月2日，片仔癀化妝品在福建漳州隆重召開“國妝美白 耀美東方”2024年全國零售商大會(huì)暨第十屆白潤美女神節(jié)啟動(dòng)儀式，來自全國各地的片仔癀化妝品經(jīng)銷商、加盟商及媒體嘉賓等歡聚一堂，共同見證片仔癀化妝品第10屆白潤美女神節(jié)盛大啟幕。此次盛會(huì)不僅標(biāo)志著白潤美女神節(jié)邁入十周年的里程碑，更是引爆片仔癀化妝品終端增長的強(qiáng)力引擎。

加速崛起，國妝有為
構(gòu)建國妝美白生態(tài)圈
跑出品牌新速度

“在民族品牌大爆發(fā)時(shí)代，片仔癀藥業(yè)將持續(xù)從品牌支持、科研支持、產(chǎn)業(yè)支持三大層面為片仔癀化妝品發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障，打造一個(gè)更具創(chuàng)新活力的東方新國妝”，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司黨委副書記許式彬先生在歡迎致辭中表示，也為片仔癀化妝品第10屆白潤美女神節(jié)加油助力。

片仔癀化妝品作為片仔癀大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正因在母公司的強(qiáng)大支持下，傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和深厚文化，圍繞“東方新國妝”的發(fā)展戰(zhàn)略，始終以夯實(shí)科技創(chuàng)新內(nèi)核為引領(lǐng)，弘揚(yáng)東方中式美膚智慧，助力企業(yè)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。

“片仔癀化妝品將持續(xù)以美白為核心，構(gòu)建國妝價(jià)值發(fā)展生態(tài)圈”福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長黃秉南先生分享提到，也表示過去十年，中國美妝行業(yè)迎來了前所未有的蓬勃發(fā)展，國貨品牌正以前所未見的速度崛起，片仔癀化妝品面臨絕佳的發(fā)展時(shí)機(jī)，聚焦發(fā)力國妝美白，圍繞文化賦能生態(tài)圈、品牌發(fā)展生態(tài)圈、營銷增長生態(tài)圈、科研領(lǐng)跑生態(tài)圈四大發(fā)展生態(tài)體系，打造國妝品牌品、效、銷全鏈路閉環(huán)，讓片仔癀化妝品處于長線增長的生命周期。

在瞬息萬變的行業(yè)市場中，國妝彰顯著本土品牌的強(qiáng)大生命力與市場潛力。CBE中國美容博覽會(huì)執(zhí)行主席桑瑩女士現(xiàn)場，分享帶來了關(guān)于全球及中國國妝市場最新動(dòng)態(tài)的分享。她指出，中式成分在化妝品中的研發(fā)與應(yīng)用愈加火熱，中式科研逐漸成為行業(yè)競爭壁壘，作為國妝佼佼者代表片仔癀化妝品，從去年添加中式成分的美白和抗衰產(chǎn)品吸引了業(yè)內(nèi)眾多關(guān)注，今年更將“中式成分”詮釋得更加扎實(shí)、科學(xué)，期待片仔癀化妝品未來能夠繼續(xù)在中式成分和健康美白賽道上，推出更多的耀眼單品。

在國妝美白賽道上，實(shí)現(xiàn)國妝之耀，離不開運(yùn)籌帷幄的營銷規(guī)劃。福建片仔癀化妝品股份有限公司副總經(jīng)理林國強(qiáng)先生表示，在國妝戰(zhàn)略升級驅(qū)動(dòng)下，片仔癀化妝品業(yè)績屢創(chuàng)新高，2024年上半年?duì)I收同比增長超41%，并將從品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷、服務(wù)五大層面推動(dòng)品牌價(jià)值增長，始終堅(jiān)持長期價(jià)值賦能，讓國妝美白在新消費(fèi)時(shí)代耀啟光芒，讓合作共贏之路越走越寬廣。

當(dāng)前，零售終端的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已難以契合市場多元化需求，如何驅(qū)動(dòng)門店可持續(xù)價(jià)值發(fā)展已成為關(guān)鍵要素。天勤品牌咨詢CEO羅文琴女士分享了雙鏈價(jià)值營銷，在專業(yè)價(jià)值鏈條上，以特證、成分聚焦、原料創(chuàng)新及科學(xué)傳播為基石，形成強(qiáng)有力的證據(jù)鏈。在情感鏈打造上，從情感鏈接到購買決策、品牌記憶度到忠誠度、構(gòu)建有溫度的差異化三大層面構(gòu)建情緒價(jià)值。她強(qiáng)調(diào)：百萬店主等于片仔癀化妝品價(jià)值鏈的鏈長，通過500個(gè)種子用戶、100個(gè)鐵桿粉絲、10個(gè)超級用戶鏈路放大雙鏈價(jià)值，推動(dòng)百萬門店的價(jià)值增長。

國妝科研向新力
打造中式成分科研護(hù)城河
重磅首發(fā)三七中式成分溯源大片

在中國化妝品產(chǎn)業(yè)科技浪潮的席卷之下，研發(fā)的力量日益凸顯，成為引領(lǐng)行業(yè)前行的第一動(dòng)力。中式成分中國品牌走向世界的底氣，因此，片仔癀化妝品一直致力于堅(jiān)持以中式成分加持國妝產(chǎn)品力，不僅是為了為消費(fèi)者帶來有效安全的護(hù)膚體驗(yàn)，更是為了推動(dòng)品牌向更加前沿、更加深入的“科研攻堅(jiān)區(qū)”勇敢邁進(jìn)，引領(lǐng)未來。

在大會(huì)上，片仔癀化妝品攜手美麗修行，匠心首發(fā)《三七中式成分溯源大片》。這部精心制作的大片，不僅揭示了三七中式成分的珍稀價(jià)值與卓越功效，更傳達(dá)了片仔癀化妝品致力于傳承與發(fā)揚(yáng)中式護(hù)膚智慧的堅(jiān)定態(tài)度。

片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司副總經(jīng)理趙曉女士在會(huì)上介紹了片仔癀化妝品2024中式成分健康美白白皮書的科研精髓，以及在鐵皮石斛、蠶絲、水仙、人參、金線蓮等中式成分的研發(fā)新成果。她強(qiáng)調(diào)，中式科研是片仔癀化妝品品牌的核心競爭力之一，堅(jiān)定不移地深化對地標(biāo)式特色中式成分的功效探索與科學(xué)驗(yàn)證，致力于將研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，不斷拓寬中式成分護(hù)膚的邊界。

在中式成分的運(yùn)用上，弘揚(yáng)珍珠養(yǎng)顏文化，將珍珠精華運(yùn)用至皇后片仔癀珍珠膏系列產(chǎn)品之中，成就經(jīng)典小瓷瓶珍珠膏/霜，歷經(jīng)44年傳承與創(chuàng)新，也將品牌核心中式成分三七精華，與更多中式成分相結(jié)合運(yùn)用至護(hù)膚品之中，如蘊(yùn)含“五大中式草本復(fù)配精粹”的養(yǎng)膚美白雪肌系列、“三斛精粹”的石斛補(bǔ)水系列等，及搭配東方珍材成分的皇后牌美白祛斑膏、宣嬌賦采系列等明星產(chǎn)品之中，深受消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

第10屆白潤美女神節(jié)啟動(dòng)
品牌流量雙輪驅(qū)動(dòng)
實(shí)現(xiàn)跨越式價(jià)值增長

十年白潤美，煥新引擎力。會(huì)上閃耀啟動(dòng)了第10屆片仔癀化妝品白潤美女神節(jié)啟動(dòng)儀式，此次白潤美女神節(jié)以“科學(xué)白 白潤美”為主題，傳遞中式成分健康養(yǎng)白更中式、更科學(xué)有效的東方美膚思路，并圍繞這一品牌重點(diǎn)營銷活動(dòng)推出白潤美女神節(jié)禮盒！

作為品牌獨(dú)有的營銷活動(dòng)IP節(jié)日，如何從流量與內(nèi)容層面雙管齊下引爆活動(dòng)成為關(guān)鍵。福建片仔癀化妝品股份有限公司產(chǎn)品銷售部主任林金盛先生分享了從2015到2023以來的白潤美女神節(jié)活動(dòng)成果，并表示片仔癀化妝品長期塑造白潤美女神節(jié)IP，是一場品牌價(jià)值塑造之旅，通過長期投資，強(qiáng)化品牌認(rèn)知與影響力，實(shí)現(xiàn)跨越式價(jià)值增長。在2024白潤美女神節(jié)10周年之際，片仔癀化妝品將以白潤美價(jià)值雙驅(qū)計(jì)劃為核心，從專業(yè)產(chǎn)品力、超級品牌力、口碑營銷力、廣告?zhèn)鞑チΑ?dòng)銷扶持力、銷售拉動(dòng)力六力營銷行動(dòng)全面引爆白潤美女神節(jié)銷售新增長。

小紅書中國美妝區(qū)域負(fù)責(zé)人梁天陽先生表示文化自信與民族自豪激發(fā)國貨消費(fèi)，中式成分助力國妝崛起，小紅書將與片仔癀化妝品聯(lián)合打造護(hù)膚內(nèi)行人來報(bào)道IP，從皮膚定制診斷、專家深度科普、品牌公信力背書、行業(yè)影響力發(fā)聲四大維度全面放大白潤美女神節(jié)，提供覆蓋全鏈路的價(jià)值增長助力。

百萬門店計(jì)劃作為片仔癀化妝品的重點(diǎn)項(xiàng)目，已經(jīng)取得了令人矚目的優(yōu)異成績。百萬門店優(yōu)秀代表衡水康檀商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王丹女士表示，品牌提供的門店陳列形象體系，員工技能提升、專業(yè)護(hù)理方案、私域引流方案等，提升了會(huì)員粘性，有效構(gòu)建門店競爭力。德州美卡百貨有限公司總經(jīng)理王雨表示，品牌提供的精準(zhǔn)活動(dòng)指導(dǎo)和專業(yè)培訓(xùn)賦能如中式煥顏師聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、沙龍活動(dòng)如東方雅集等，助力門店專業(yè)力提升，形成良好的口碑效應(yīng)，成功賦能門店業(yè)績增長。

破局門店終端難點(diǎn)
解碼經(jīng)營增長之道

近年，化妝品實(shí)體零售經(jīng)歷多重挑戰(zhàn)，如何尋找破局之道，實(shí)現(xiàn)門店新增量成為了行業(yè)共同的課題。圍繞增長話題，現(xiàn)場舉辦了“美妝門店的運(yùn)營增長之道”的主題論壇，論壇匯聚了來自行業(yè)內(nèi)的資深專家、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營者，共同就當(dāng)前美妝門店面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行深入剖析，分享了前沿的運(yùn)營增長策略，并從門店的盈利模式、服務(wù)模式創(chuàng)新、培訓(xùn)賦能、美白品類、場景創(chuàng)新陳列等方面進(jìn)行了討論。各位嘉賓一致認(rèn)為，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，通過提升運(yùn)營效率、優(yōu)化顧客體驗(yàn)以及加強(qiáng)服務(wù)與場景創(chuàng)新，可以為門店帶來持續(xù)的增長動(dòng)力。

國妝之星頒獎(jiǎng)盛典
國妝團(tuán)隊(duì)釋放風(fēng)采

正因?yàn)樵诮K端有許許多多的優(yōu)秀合作伙伴，在實(shí)踐中創(chuàng)新突破，是有著赤誠之心的傳承者，也是默默辛勞的耕作者，如同國妝之星熠熠生輝。在會(huì)上彼此促膝而談，分享寶貴經(jīng)驗(yàn)，共探國妝美白，只為聚勢共創(chuàng)未來，因此，在此次國妝之星頒獎(jiǎng)閃耀晚會(huì)上，片仔癀化妝品為2024年國妝發(fā)展做出努力貢獻(xiàn)的經(jīng)銷商、加盟商進(jìn)行了表彰頒獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)渠道商和片仔癀化妝品共建共享，推動(dòng)國妝事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

來自片仔癀化妝品營銷中心、車間質(zhì)檢部等部門的優(yōu)秀成員們，不僅用汗水書寫國妝美麗事業(yè)的同時(shí)，也用多才多藝的才能閃耀釋放國妝團(tuán)隊(duì)風(fēng)采！一曲《朋友的酒》攜手與會(huì)嘉賓一起酣暢淋漓向拼搏、豪邁向美，一支創(chuàng)意舞蹈《弗洛格之舞》時(shí)尚生趣、活力四射，盡顯年輕時(shí)尚團(tuán)隊(duì)的青春正能量，一個(gè)神奇的魔術(shù)表演《萬劍穿心》自帶光芒掀起現(xiàn)場一波波高潮熱浪，一首《明天會(huì)更好》寄予第10屆白潤美女神節(jié)盛大啟動(dòng)，及此次全國零售商大會(huì)的圓滿舉辦，更寄予百舸爭流千帆競、關(guān)山初度路尤長的未來日子，美好攜手，一起再創(chuàng)佳績。

國妝美白 耀美東方
片仔癀化妝品堅(jiān)持國妝價(jià)值創(chuàng)造
持續(xù)攜手合作伙伴加速領(lǐng)跑新增長
再創(chuàng)白潤美新十年篇章