2023年12月20日
12月8日，以“跨越山海·新篇章”為主題的第二十屆中國營銷盛典暨中國企業營銷創新獎頒獎典禮在鄭州如期舉行。
在國內營銷領域里，中國企業營銷創新獎代表著領域內的至高成就，旨在獎勵那些在產品、技術或經營模式上積極拓展創新，借力新技術、新營銷等方式博取價值用戶，改變行業競爭格局，持續提高盈利能力的價值型企業。
本次盛典中，片仔癀化妝品旗下經典國妝品牌——皇后化妝品，榮獲“年度守正創新國妝獎”。正如公司常務副總經理陳貞明先生在會上講到的，“守正創新國妝獎” 代表的不僅僅是企業榮譽，也代表著大家對皇后化妝品的認可。
近年來，社會環境在變，品牌競爭在變，美妝消費在變，未來中國美妝品牌有望迎來新的發展機遇。
會上，陳貞明先生圍繞片仔癀化妝品如何守正與創新做了主題為《科技引領，經典傳承——片仔癀化妝品的國妝創新之路》的深度演講，表明片仔癀化妝品正在和億萬消費者一起并肩作戰，深度煥發國妝產品的創新活力，將其打造成一個真正代表中國文化的國妝品牌，助力中國化妝品走上國貨復興之路。
四大創新戰略，
成為片仔癀化妝品持續前行的底氣所在
知常明變者贏，守正創新者進。當下，片仔癀化妝品正在進行系統化的品牌創新，推動國妝品牌出圈，搶占消費心智。陳貞明先生談到：今年，片仔癀化妝品圍繞品牌、科研、產品和營銷作出了4大創新戰略。
1.品牌創新：深挖品牌文化內涵
深挖品牌文化內涵，為品牌價值持續塑造靈魂，片仔癀化妝品在堅持傳承近500年片仔癀文化的基礎上，將現代科技與中國傳統的草本文化相融合，以科技之力賦新中式成分，開啟東方新國妝發展新征程。皇后品牌作為片仔癀化妝品旗下的美妝品牌，其定位是打造經典國妝，致力傳承東方經典文化，打造代表東方美學文化的中高端抗衰品牌。
2.科研創新：用科技筑牢國妝護城河
科研就是增長的硬道理，片仔癀化妝品將通過打造產品的科研壁壘，與知名高校、科研機構、權威三甲醫院、檢測機構、功效評價機構等持續開展合作，已經完成了“產、學、研、醫、檢”五位一體的科研體系打造。片仔癀化妝品基于東方皮膚特性，開展中式成分機理和精準功效基礎研究、配方創新及精準功效實驗，為東方女性提供安全、專業、天然、有效的化妝品解決方案。
3.產品創新：超級大單品戰略+國妝時尚化
目前，片仔癀化妝品主要通過超級大單品戰略和國妝時尚化兩個方面進行產品創新升級。通過超級大單品戰略和國妝時尚化升級，全面優化產品線，持續強化美白領域認知優勢，積極搶占中高端抗衰市場，助力品牌口碑、流量、銷量三提升。比如今年以來，皇后品牌融合鳳冠皇后印章ICON、旗袍領口結構，以珍珠底紋設計作為皇后珍珠膏家族產品的統一視覺元素，彰顯皇后東方至尊的美感。
4.營銷創新：引爆品牌勢能，快速出圈
從一年一度的“白潤美女神節”活動，到攜手國民演員黃奕開啟國妝文化溯源之旅；從全年營銷節點的線下梯媒、社區廣告、KOL探店等廣告投放，再到線上小紅書、微博、抖音、視頻號、B站等多平臺的內容種草，片仔癀化妝品正通過創新營銷玩法，強化與消費者的精準溝通與互動，建立國妝品牌強大影響力。
“守正創新國妝獎”不僅僅是屬于皇后品牌的榮譽，更推動了片仔癀化妝品不斷匠心向前，成長為一個更具活力的國妝企業。國妝的守正創新之路，是一條持之以恒的轉型升級之路，縱有萬重山，片仔癀化妝品也會堅守國妝的守正創新之路，敢于破局、不斷創新，為東方女性帶去獨立、自信、從容的美。我們有著非常美好的未來愿景，就是將片仔癀化妝品打造成為東方新國妝的引領者，一個真正代表中國文化的國妝品牌！
