2024年01月17日
從2023到2024，片仔癀化妝品在“東方新國妝”戰略的引領下，全面夯實了品牌發展基礎，創造了不凡的發展成就，片仔癀化妝品正以嶄新的面貌，走上國妝增長快車道。
1月15日，以“國妝聚勢·躍領增長”為主題的2024年片仔癀|皇后品牌第二屆國妝戰略發布會在中國春城昆明召開，來自全國各地的片仔癀化妝品經銷商、權威專家人士、媒體嘉賓等匯聚一堂，共襄盛會，一道擘畫國妝發展新未來，在思想和智慧的碰撞中描繪出國妝品牌飛躍增長的全新路徑。
戰略新升級
賦新戰略，鑄就國妝品牌領跑者
2024年，片仔癀化妝品將持續推動國妝戰略發展和升級，揚起民族企業旗幟，肩負起國貨之夢，帶領國妝品牌走向全新時代。
片仔癀化妝品公司董事長黃秉南先生在開場致辭表示：片仔癀化妝品立足國妝發展新階段，將以三大戰略布局，引領未來新飛躍。堅持1大核心，以美白為核心，扎根品牌文化傳承，以科研為依托，持續深化品牌價值吸引力；推進2大增長極，賦能標桿增長和線上線下協同增效，雙翼齊飛，釋放高質量增長新勢能；實現4大突破點，產品突破、科研突破、渠道突破、營銷突破，做大做強民族國妝品牌。
共探新趨勢
匯聚行業先鋒，共探國妝發展新機遇
國牌崛起時代，中國品牌受到越來越多消費者的關注，打造消費者可感知的價值，贏得消費者的主動選擇，是國妝“長紅”的關鍵。
在本次發布會上，中國百貨商業協會會長范君女士分享了國貨美妝發展趨勢，并表示片仔癀化妝品洞悉時代之行，緊抓國潮和國貨美妝崛起之勢，依托品牌獨有的深厚文化內涵，在產品上堅守匠心，在品牌文化和價值傳播上與時俱進，持續打造特色新國妝，傳遞大國品牌力量，走出了國妝發展的鏗鏘步伐。
分眾傳媒董事長江南春先生帶來《強化品牌價值，邁向國貨新十年》的精彩分享，深入解析了消費趨勢與消費心理變化，并表示創造價值差異化、搶占消費心智認知，是國妝品牌增長的核心，分眾傳媒作為片仔癀化妝品的重要合作伙伴，將持續攜手共進，放大品牌，放大內容，贏人心，贏市場。
2024年，片仔癀化妝品持續攜手專業美妝品牌營銷機構——天勤品牌咨詢管理(廣州)有限公司，從產品、模式、營銷等方面對片仔癀化妝品進行全面的戰略升級煥新。會議現場，天勤品牌咨詢CEO羅文琴女士深入剖析了新一年行業的發展現狀和未來趨勢，結合片仔癀化妝品未來的增長戰略和出圈路徑進行解讀，進一步印證了片仔癀化妝品新品牌戰略的先進性與剛需性。
在C2CC傳媒總編陳曉霞女士看來，未來美妝行業的增長潛力和機遇是巨大的，片仔癀化妝品長期以來重視研發投入和品質把控，持續加大品牌價值建設，堅持數智化服務和體驗創新變革，這正是品牌審度時勢后向高質量發展邁進的必經之路。而作為云南當地經銷商代表，昆明弘毅遠行經貿有限公司創始人何華勇先生表示片仔癀化妝品淵遠流長，行穩致遠，通過片仔癀化妝品的經銷，獲得了長遠生意發展機會，相信片仔癀化妝品一定會創造一個又一個奇跡，取得更大的輝煌成就。
躍領新增長
營銷聚勢，全渠道布局驅動飛躍增長
自2023年3月國妝戰略啟動以來，片仔癀化妝品在終端得到了充分認可，屢次在市場創下銷售佳績，隨著國妝戰略的升級，營銷和渠道布局也邁入發展新階段。
片仔癀化妝品公司副總經理林國強先生發布了片仔癀化妝品接下來的年度營銷目標以及營銷推廣布局：完成一個增長目標——以片仔癀+皇后雙品牌驅動，推動線上線下全域增長；落實四大保障——強化品牌營銷布局、做大做強美白品類、持續打造超級單品、服務賦能終端與標桿成長，全面開啟國妝增長新格局；打造五大增長引擎——形成美白品類增長、全域渠道增長、創新動銷增長、百萬標桿增長、營銷勢能增長為核心的五大增長核心，與合作伙伴一起，扛鼎國貨美妝，登頂國貨新輝煌。
公司營銷中心主任曾繼瑞先生回顧了2023國妝發展新成就以及2024年營銷實施規劃，接下來片仔癀化妝品將通過強化超級單品、全新新品賦能、創新品牌出圈、規模化渠道布局、提升終端動銷、大力度營銷投入六大層面，打造專屬片仔癀化妝品獨一無二的品牌影響力，全面賦能渠道業績增長。
此外，在培訓和服務賦能方面，公司客戶服務部主任許藝紅女士提到，2024年片仔癀化妝品國妝商學院將圍繞國妝溯源計劃、造師計劃、新羽計劃三大計劃和云學院、企業自播兩大項目，強化培訓服務賦能；同時圍繞百萬門店、線下沙龍、文化路演、護理項目、爆品打卡和銷售PK賽6大終端服務，推動終端業績跨越增長。公司產品銷售部品牌店項目組經理李明珠女士在會上表示，自去年9月份片仔癀化妝品品牌店2.0體系發布以來，目前2.0品牌店已開設30家。2024年，片仔癀化妝品將持續加碼2.0品牌店，通過場景升級、體驗驅動、模式創新、勢能破圈和政策加碼5大布局體系，開啟品牌店發展新格局。
聚勢新科研
產品為核，創新科研打造中式成分壁壘
從消費者的需求出發，圍繞中式成分科研創新，打造硬核持證產品和特色功效性產品，是片仔癀化妝品制勝國妝未來的關鍵。
會上，片仔癀化妝品公司研究院常務副院長謝阿貴先生分享了2023國妝中式成分研究新成果，以及2024片仔癀化妝品科研重心，未來片仔癀化妝品將繼續聚焦中式成分，深化持證美白、防脫、防曬全方位布局，推動東方肌膚研究，以美白為科研核心，不斷推動國妝科研新跨越，提升國妝產品的核心競爭力。
聚智謀發展
國妝之力，渠道大咖擎話國妝未來
近年來，國潮國貨熱崛起之下，國妝成為化妝品市場的增長引擎，以其獨特的文化力、產品力、科研力、品牌力成為終端運營的新引擎。圍繞增長，現場還舉行了由東耳文傳CEO陳敏先生主持，福建行知堂生物科技有限公司總經理盧蘭女士、河南哲龍商貿有限公司總經理劉俊先生、廈門滾動貿易有限公司總經理吳炳揚先生、昆明弘毅遠行經貿有限公司創始人何華勇先生、片仔癀化妝品公司營銷中心主任曾繼瑞先生共同參與討論的國妝之力圓桌論壇，共同探討時下市場趨勢，共話國妝發展新思路。
從2023年3月開始，片仔癀化妝品正式提出“百萬門店”打造項目，希望通過打造百家零售超百萬的終端標桿門店，助力區域市場發展。在門店打造上，西安弘業美莊連鎖董事長林峰先生表示，企業經營要從銷售、管理、服務等方面綜合提升，靈活變通，以數字化賦能，提升門店競爭力；而在超級單品打造方面，宜昌浩霖商貿有限公司總經理魏自剛先生則分享了他獨到的觀點，在他看來，要將超級單品策略做全年的規劃，貫穿銷售始終，與績效掛鉤激勵，生意就不會難做。
在過去一年里，片仔癀化妝品與眾多優秀合作伙伴團結一致，積極開拓市場、提升國妝競爭力，為片仔癀化妝品創造下優異的銷售佳績，助力公司營收實現兩位數增長。峰會現場頒發了年度12強標桿經銷商獎、年度12強影響力經銷商和年度優秀合作伙伴三大獎項。未來，片仔癀化妝品將持續與合作伙伴一起，攜手共進、再創國妝新輝煌。
正如片仔癀化妝品公司董事長黃秉南先生在開場歡迎致辭所言，2024年是片仔癀化妝品國妝戰略發展的全新階段，片仔癀化妝品迎來了飛躍增長的最好時機，我們相信，國妝，就是未來，中國品牌有實力也有底氣領跑未來！
